Inteligência Artificial X Identidade no Feed
Abre o feed do LinkedIn, rola cinco a dez posts sobre o mesmo assunto e não consegue lembrar de nenhum deles. Talvez você se lembre do tema, de uma frase ou até da sensação que o texto tentou provocar, mas dificilmente conseguiria dizer quem escreveu cada um. Mesma estrutura, mesma emoção cuidadosamente construída, mesmo começo provocativo, mesmas frases curtas, mesmo fechamento forçado com uma pergunta no final. “E você, o que acha?” 🤔 (este parágrafo segue com começo provocativo)
Isso não é coincidência. É um dos efeitos colaterais de todo mundo começar a usar a mesma ferramenta para escrever, muitas vezes, da mesma forma. A IA generativa colocou nas mãos de praticamente qualquer pessoa a capacidade de produzir um texto tecnicamente correto, bem estruturado e agradável de ler em poucos segundos. E isso é ótimo, é extraordinário. O problema é que, quando todo mundo tem acesso às mesmas ferramentas e começa a usá-las seguindo os mesmos padrões, uma coisa curiosa acontece: aquilo que deveria diferenciar começa a padronizar. (O conteúdo perfeito virou o novo genérico)
Antes, saber escrever bem era uma vantagem. Hoje, qualquer pessoa consegue pedir para uma IA melhorar um texto, criar um gancho, organizar uma ideia, deixar uma frase mais impactante ou transformar uma experiência em um post com começo, meio e fim (ou gerar um texto completo).
A barreira técnica caiu demais. E isso é ótimo. Só que existe uma armadilha justamente neste ponto: o resultado não é necessariamente conteúdo ruim, muito pelo contrário. É, em muitos casos, algo ainda pior. É conteúdo indistinguível.
Porque texto ruim, como diversos erros, pelo menos, pode chamar atenção. Pode ser estranho, exagerado, mal escrito, contraditório ou até irritante. Mas existe alguma coisa ali que permite reconhecer uma pessoa. O texto genérico é diferente. Ele não incomoda, não provoca e não está necessariamente errado. Ele simplesmente passa despercebido. Você lê, concorda com a cabeça e continua rolando o feed. Alguns segundos depois, ele já desapareceu da sua memória junto com os outros cem textos que pareciam exatamente iguais. (infelizmente na correria dos dias atuais fazemos isso até com os textos bons que deveriam ser memoráveis)
E aqui mora o problema real para quem constrói ou tentar construir marca, autoridade ou reputação online. Se o que você escreve poderia ter sido escrito por qualquer outra pessoa, ele não constrói memória nenhuma. As pessoas leem, concordam, talvez até deixem um “excelente reflexão” nos comentários e seguem a vida. Não vira lembrança. Não vira confiança. Não vira conexão de verdade. E sem conexão, existe pouca razão para alguém procurar o seu próximo conteúdo amanhã.
Isso é especialmente perigoso no LinkedIn, onde boa parte das pessoas está tentando construir uma reputação profissional. Estamos falando de carreira, autoridade, negócios, liderança, conhecimento e experiência. Em um ambiente como esse, não basta demonstrar que você sabe alguma coisa. Muitas pessoas sabem. Não basta produzir conteúdo sobre determinado assunto. Milhares fazem isso todos os dias. A questão passa a ser outra: o que existe na sua maneira de pensar que alguém consegue reconhecer como sendo seu? (ainda existe alguma coisa?)
Eu sinto isso diretamente nos meus textos. Tem dias em que o texto sai tecnicamente perfeito. A estrutura está certa, o gancho está no lugar, a leitura está fluida, a conclusão funciona e a pergunta final parece adequada. E ainda assim existe alguma coisa faltando. O texto está correto, mas não parece meu. É justamente nesse momento que preciso voltar para ele e fazer aquilo que nenhuma estrutura pronta consegue fazer por mim: colocar minha voz.
Importante: utilizo diversas Ias generativas nesta atividade, tentando dar a elas as “obrigações”: de me corrigir, de me dar ideias, de ver pontos que não enxerguei. Mas tentando sempre manter minha voz.
Às vezes isso significa trocar uma frase perfeita por uma frase que eu realmente falaria. Outras vezes significa colocar uma opinião mais reta e crua, trazer uma experiência que aconteceu diretamente comigo ou próximo a mim ou usar uma expressão que talvez um redator profissional ou uma IA considerasse menos elegante. Pode significar também abandonar uma estrutura que funcionaria muito bem para outro tipo de conteúdo, mas que não representa a maneira como eu penso. É esse o detalhe que separa o “correto” do “potencialmente memorável”. ✍️
Importante: já li relatos de pessoas criando erros de português propositalmente para diferenciar o texto escrito totalmente por uma IA, isso não faço, ao terminar o texto geralmente uso uma IA para corrigir meu português.
E existe algo ainda mais importante nisso. A sua experiência não pode ser gerada por uma inteligência artificial. Ela pode organizar o que você viveu, melhorar a forma como você conta, sugerir perguntas, encontrar contradições e até ajudar a transformar uma experiência em uma boa história. Mas ela não participou daquela reunião difícil. Não tomou aquela decisão errada. Não ouviu aquela frase de um chefe que mudou sua maneira de pensar. Não passou anos trabalhando com pessoas diferentes, errando, acertando, observando comportamentos e construindo uma visão própria sobre determinado assunto.
Isso é seu. E é justamente isso que deveria aparecer no seu conteúdo.
Por isso, vale reforçar um ponto importante: isso não é sobre ser contra tecnologia. Eu uso IA todos os dias, e muito. Ela acelera processos, ajuda a organizar ideias, poupa tempo em tarefas repetitivas e muitas vezes me ajuda a enxergar algo que eu não tinha percebido sozinho. Seria até contraditório produzir conteúdo sobre esse assunto enquanto rejeito a ferramenta. O problema nunca foi a ferramenta. O problema é terceirizar para ela a parte que deveria continuar sendo só sua: o julgamento, a opinião, a experiência, a escolha das palavras e, principalmente, a maneira como você enxerga aquilo sobre o que está escrevendo.
Existe uma diferença enorme entre pedir para uma IA escrever sobre liderança e pedir para ela ajudá-lo a organizar aquilo que você pensa sobre liderança. Na primeira situação, você está terceirizando a produção da ideia. Na segunda, está usando uma ferramenta para potencializar uma ideia que já é sua. Parece uma diferença pequena, mas muda completamente o resultado.
Ferramenta boa acelera produção. Ela não decide quem você é.
A IA escreve frase. Você escreve identidade. 💡
E quanto mais gente usar a IA exatamente da mesma maneira, maior fica o valor de quem consegue usá-la de forma diferente. Talvez a próxima vantagem competitiva no conteúdo não seja escrever mais rápido. Nem publicar mais vezes. Nem dominar melhor os ganchos que estão funcionando esta semana. Talvez seja conseguir fazer algo cada vez mais raro: ser reconhecido mesmo quando o seu nome não está aparecendo na tela.
Pense em algumas pessoas que você acompanha. Provavelmente existem autores que você reconheceria apenas pelo jeito de escrever. Você começa a ler e pensa: “isso só pode ser dele” (cada vez mais raro). Talvez seja uma determinada maneira de provocar. Talvez seja o humor. Talvez seja a forma de contar histórias. Talvez seja a coragem de defender uma opinião que outros evitam. Talvez seja simplesmente uma maneira muito particular de observar coisas que todo mundo vê, mas quase ninguém comenta.
Isso é voz. E voz não nasce de um prompt.
Ela nasce de repertório, experiência, personalidade, opinião e repetição. Nasce quando você para de tentar escrever aquilo que acredita que o algoritmo quer ler e começa a escrever aquilo que realmente acredita. Nasce quando você aceita que nem todo mundo vai concordar com você. Aliás, talvez esse seja um dos sinais de que sua voz finalmente apareceu.
Porque conteúdo que tenta agradar todo mundo costuma não incomodar ninguém. E, justamente por isso, também raramente marca alguém.
Não estou dizendo que todo post precisa ser polêmico. Não precisa. Nem que você deve abandonar boas práticas de escrita. Também não. Estrutura é importante. Clareza é importante. Um bom começo ajuda. Uma boa narrativa ajuda. A tecnologia pode ajudar em tudo isso. O ponto é não confundir estrutura com identidade.
Acredito que duas pessoas podem falar sobre o mesmo assunto, usar a mesma estrutura e chegar a resultados completamente diferentes. Uma pode soar como qualquer outra pessoa falando sobre o tema. A outra pode fazer o você pensar: “eu nunca tinha olhado para isso desse jeito”. É nessa segunda situação que começa a existir algo realmente valioso.
No fim, talvez o grande desafio da IA não seja fazer as pessoas escreverem melhor. Isso ela já está fazendo. O desafio será fazer as pessoas continuarem escrevendo como elas mesmas depois que perceberem que uma máquina consegue escrever de maneira tão convincente.
Porque se todo mundo puder produzir um texto perfeito em dez segundos, o texto perfeito deixará de ser diferencial, deixará de ser “perfeito”.
A imperfeição humana pode voltar a ser. A experiência real pode voltar a ser. A opinião própria pode voltar a ser.
Aquela frase que você escreve de um jeito que ninguém mais escreveria pode valer mais do que um texto inteiro construído segundo a fórmula perfeita.
E talvez seja por isso que, daqui para frente, a pergunta mais importante antes de publicar não seja “esse post está bom?”.
Talvez seja:
“Esse post parece comigo?”
Faça um teste. Tire seu nome do último post que você publicou, retire sua foto e qualquer elemento visual que identifique você e mostre apenas o texto para alguém que acompanha seu conteúdo. Essa pessoa saberia que foi você quem escreveu? (pior: você saberia que foi você?)
Se a resposta for sim, você provavelmente está construindo algo muito mais valioso do que um bom conteúdo. Está construindo uma identidade. Se a resposta for não, talvez exista aí um trabalho importante a fazer.
Não necessariamente escrever melhor. Não necessariamente escrever mais. Mas colocar um pouco mais de você naquilo que escreve.
Porque, em um mundo onde todo mundo pode usar a mesma inteligência artificial para produzir conteúdo, talvez a sua maior vantagem seja justamente aquilo que a IA não tem como copiar: a sua história, a sua experiência e a sua maneira particular de enxergar o mundo.
E é exatamente por isso que o seu próximo post não deveria parecer que foi escrito pela mesma pessoa que escreveu todos os outros. 🎯 (não fechei com uma pergunta, viu?)
Em tempo: usei para a criação deste post com minhas ideias.
- NotebookLM – geração da capa, pedi um infográfico, mas gostei para usar como capa.
- Claude – sugestão do título com base no tema que eu escolhi, hashtags.
- ChatGPT – correção ortográfica.
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Agosto de 2026 – Caio Cesar Ferreira
